중국 유통 플랫폼의 글로벌 확장과 대응방안(25-5-27)/김성옥外.정보통신정책연구원
본 보고서는 중국 유통 플랫폼의 급격한 글로벌 확장 현상이 국내 유통·제조 생태계에 미치는 구조적 영향을 진단하고, 이에 대한 정책적 대응방안을 도출하는 것을 목적으로 한다.최근 알리익스프레스(Aliexpress), 테무(Temu), 쉬인(Shein) 등 중국 기반 플랫폼들이 북미·유럽은 물론, 한국 시장에서도 빠르게 영향력을 확대하고 있다.특히 이들 플랫폼은 초저가 전략, 적극적인 디지털 마케팅, 고속 물류체계 등을 무기로 기존 전자상거래 질서에 도전하고 있으며, 이는 단순한 가격 경쟁을 넘어 공급망, 산업구조, 소비자 행태 전반에 복합적인 변화를 야기하고 있다.이러한 변화에 대응하여, 본 연구는 네 가지 축을 중심으로 중국 유통 플랫폼의 확장과 국내 영향, 정책 대응의 방향성을 체계적으로 분석하였다...